8 internationale ondernemers blikken vooruit

 

Dat 2020 een ongewoon jaar was, is een understatement. Er is geen bedrijfstak die niet werd beïnvloed door de coronacrisis. De wereld lijkt voorgoed veranderd. Een mooi moment om het vizier naar voren te richten. Waar gaat marketing naartoe in 2021? Wij vroegen het 8 internationale ondernemers.

 

Tony Tonnaer, founder/CEO Kings of Indigo

‘Ik verwacht dat 2021 eindelijk het jaar gaat worden waarin duurzaamheid een onderdeel wordt van de strategie van bedrijven, niet alleen een beetje marketing.

‘Een belangrijke trend voor ons? Dat duurzame mode niet alleen maar in eco stores wordt verkocht aan bewuste consumenten, maar ook via conventionele en online stores aan gewone consumenten. Ook de gewone consument wil in 2021 minder maar beter kopen op het gebied van coolness, kwaliteit, social compliance en milieu footprint.’

Berend te Voortwis, CEO Grutto

‘Als ik kijk naar onze bedrijfstak, dan verwacht ik een toename van lokale food-initiatieven. Door COVID-19 zal de trend van online food, gezondheid en transparantie verder toenemen.’

Jacco Tas, CEO Buddha to Buddha

‘In de sieradenbranche wordt het overgrote deel nog via fysieke winkels verkocht. Maar in 2020 is de verschuiving naar online verkoop versneld ingezet. Een ontwikkeling die in 2021 zal doorzetten. Daarbij verwacht ik dat het aantal juweliers verder afneemt. COVID-19 is hiervan niet de oorzaak, maar versnelt wel degelijk dit proces.’

‘Als ik kijk naar de trends, dan zie ik dat consumenten zich steeds meer bewust zijn dat “buy local” belangrijk is. Naast werken met “independent” juweliers koopt men graag bij een brandstore. Een partner die doorverkoopt via een platform voegt niets toe, anders dan een concurrent voor je eigen reeds bestaande partners.’

Victor Bakhuis, CEO Protein

‘Op global niveau zien we dat onze klanten een grotere behoefte hebben om hun consument beter te leren begrijpen. COVID-19 en de Black Lives Matter-beweging zijn een katalysator geweest voor een flinke verandering in consumer attitudes and behaviours. We zien hierdoor de vraag naar consumer research toenemen.’

Maurice Horyon, partner NeD Tax

‘Afgelopen jaar leerde ons dat het niet altijd verstandig is om op één paard te wedden. Stick to the plan en trade-offs zijn belangrijk, maar spreiding van risico’s ook. Diversificatie van diensten en producten houden je op de been en geven flexibiliteit als je op een andere markt bent uitgespeeld.’

‘Landen reageren verschillend op noodsituaties en veranderingen in de markt, daarom kan internationalisatie een risicobeperkende strategie zijn. Denk ook aan de gevolgen van een Brexit. Ondernemingen hebben dan een basis in meerdere landen nodig om flexibel te blijven.’

Paul Manuel, founder Dept

‘Het digitaliseren van bedrijven en handel is in 2020 noodgedwongen in een hogere versnelling gekomen. Ik verwacht dat dit onverminderd doorgaat. Digitale klantinteractie en digitaal zakendoen was al jaren belangrijk, maar in 2020 is het gewoonweg essentieel geworden. Merken zullen zich in 2021 nog verder door ontwikkelen op dit vlak.’

Ben van der Burg, CCO Triple IT

‘Door corona hebben nog meer mensen ervaren dat de wereld digitaal is geworden. Welke trend mijn business in 2021 het meest in Duitsland gaat beïnvloeden? Dat design en gebruiksvriendelijkheid ook door Duitsers ingezien gaat worden.’

Ruurd van der Weide, eigenaar FSG Berlin:

‘We zien dat veel bedrijven hun internationalisering dichter bij huis zoeken, omdat expansie naar verre landen lastiger is geworden. Ik verwacht dat cross-border e-commerce binnen Europa opnieuw een enorme groei gaat doormaken, met Duitsland als belangrijkste afzetmarkt in Europa.’

‘Merken ontdekken steeds meer de weg direct naar de consument. De D2C e-commerce voor merken zal naar verwachting in 2021 verder groeien. En dit beperkt zich niet tot het thuisland, maar is erg internationaal georiënteerd. Dit gaat een enorme impact hebben op de e-commerce in Europa.’

Waar ga jij naartoe met je marketing in 2021?

Heb jij internationale e-commerce ambities in 2021? En wil je eens vrijblijvend sparren over jouw kansen in Duitsland? Neem contact op met Ruurd van der Weide voor een verfrissend gesprek.

 

Mail: Ruurd@fsgberlin.com

Telefoon: +4917638383652